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　　在油漆行业里，很多油漆企业在低迷的时候，往往就直接促销，如：打折、团购、买就送等等，很容易就会陷入“为促销而促销”里面。其实，促销确实是在某种程度上可以帮助油漆企业缓解经营压力的一个办法，但是促销看似简单，想要重促销中获利并不是那么简单的。

　　油漆涂料企业促销要为企业和卖场带来销售的提升，促销以让利的形式呈现在消费者面前，虽然企业减少了利润收入，但油漆企业需要明确这是一种长远价值的“投资”。促销是一个油漆品牌成长的过程，通过促销的手段将油漆品牌推向市场，让更多人认识、了解这个涂料品牌，扩大油漆品牌的熟识度和影响力。因此，油漆企业在促销策划时，需要综合考虑促销的形式以及该形式是否与油漆品牌相匹配，是否为油漆企业和卖场带来销售的提升。

　　促销是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量目的的一种营销行为。促销实质上是一种沟通活动，是一种着眼于长远发展的利益交换。

　　油漆企业若仅仅为“促销”而“促销”，将促销看作是流于形式的营销活动，从而片面追求促销形式上的差异，忽视促销根本。这样最终导致的结果必定是劳民伤财，没有取得预期效果不说，若造成油漆品牌形象的损坏就得不偿失了。涂料企业需要充分认识、理解“促销”，在此基础上进行真正的促销活动。

　　总而言之，油漆企业在做促销的时候，需要考虑在后期发展，结合实际，需要为后面的发展做好铺垫，切忌因短期利益而导致企业后期发展困难和把油漆品牌口碑做坏了，出了考虑企业销量的同时，一定要考虑到后期是否给企业带来压力。